Ring! Chat With Friends (tugas)
Definisi Bahasa Iklan dan Jenis Iklan
Definisi
Bahasa Iklan
Iklan dapat diartikan sebagai berita pesan yang disampaikan untuk membujuk khalayak / orang ramai tentang benda atau jasa yang ditawarkan. Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik seperti radio, televisi dan internet. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan dan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi permintaan pemasang iklan. Sedangkan bahasa iklan itu sendiri merupakan bahasa yang digunakan untuk membuat iklan. Bahasa yang dianggap bisa menarik orang untuk membeli atau memakai jasa atau barang yang ditawarkan. Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.
Syarat – syarat tersebut diantaranya:
Ø Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.
Ø Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
Ø Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.
Ø Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.
Tips – tips membuat iklan yang baik diantaranya:
1. Bahasa iklan
• Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis.
• Ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif .
• Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan.
2. Isi iklan
• Objektif dan jujur, dalam arti sesuai kenyataan dan tidak mempromosikan sebuah kebohongan, yaitu membohongi orang yang membaca iklan tersebut.
• Singkat dan jelas, dalam arti iklan yang disajikan tidak bertele-tele dengan bahasa yang panjang lebar sehingga yang melihat iklan menjadi bosan. Lebih baik singkat dan menarik.
• Tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain, dalam arti tidak menjelek-jelekan produk lain.
• Menarik perhatian banyak orang.
Jenis-jenis Iklan
Oleh berbagai kalangan, iklan memiliki pengertian yang
berbeda-beda. Menurut Wright (1978), iklan merupakan suatu proses komunikasi
yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu
menjual barang, memberikan layanan, serta gagasan atau ide-ide melalui saluran
tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif. Sedangkan Masyarakat Periklanan
Indonesia mengartikan iklan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk
atau jasa yang disampaikan lewat suatu media dan ditujukan kepada sebagian atau
seluruh masyarakat.
Bitter (1986) membagi iklan menjadi dua jenis, yaitu
iklan standar dan iklan layanan masyarakat. Iklan standar atau biasa
disebut iklan komersil adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan
memperkenalkan barang, jasa, pelayanan untuk konsumen melalui media periklanan.
Tujuan iklan standar adalah untuk mendapatkan keuntungan-keuntungan ekonomi.
Kategori yang kedua adalah iklan layanan masyarakat, yaitu iklan yang
bersifat non-profit. Iklan ini berupaya mencari keuntungan yang bersifat
sosial, bukan keuntungan komersial secara langsung. Tujuan dari iklan ini
adalah membentuk citra baik di tengah masyarakat.
Selain itu, ada jenis iklan yaitu Corporate
Advertising. Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan
yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau
jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan Corporate sering kali
berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada
pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau
mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
(pengantarperiklanan.blogspot.com)
Alo Liliweri (1992) mempunyai pendapat sendiri tentang
pembagian jenis-jenis iklan. Ia membaginya dalam dua kelompok besar, yaitu
pembagian secara umum dan pembagian secara khusus.
A. Pembagian
Iklan Secara Umum
1.
Iklan Tanggung Jawab Sosial
Yaitu iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan
yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga
sehingga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan
tertentu. Misalnya iklan anjuran dan iklan penggambaran sosial.
2.
Iklan Bantahan
Yaitu iklan yang digunakan untuk membantah atau
melawan atas sesuatu isu yang merugikan dan memperbaiki citra seseorang,
perusahaan atau merek yang tercemar akibat informasi yang tidak benar. Ciri
khas iklan ini adalah menempatkan komunikator (bisa perorangan atau lembaga)
sebagai pihak yang teraniaya atau dirugikan oleh pihak lain. Tujuan dari iklan
bantahan antara lain: mengeliminasi iklan yang tidak benar dan tidak
menguntungkan; meluruskan (membelokkan) isu tersebut pada porsi yang benar,
sesuai dengan maksud perusahaan; membangun simpati khalayak; membangun opini
publik bahwa perusahaan berada pada posisi yang benar.
3.
Iklan Pembelaan
Iklan ini
merupakan ‘lawan’ dari iklan bantahan. Bila iklan bantahan si pengiklan berada
pada posisi membantah, maka dalam iklan pembelaan, komunikator justru berada
dalam posisi membela komunikator. Tujuan dari iklan ini adalah memperoleh
simpati dari khalayak bahwa perusahaan berada dalam posisi yang benar. Contoh
yang biasanya ditemunkan tentang iklan jenis ini adalah iklan yang terkait
dengan hak paten.
4.
Iklan Perbaikan
Yaitu iklan
untuk memperbaiki pesan-pesan tentang sesuatu hal yang terlanjur salah dan
disebarluaskan melalui media. Istilah lain iklan ini adalah iklan ralat atau
iklan pembetulan. Iklan ini bertujuan untuk meralat informasi yang salah,
sehingga publik tetap mendapatkan informasi yang benar. Sisi negatif iklan ini
adalah dengan menyampaikan iklan perbaikan, terkesan bahwa pengiklan tidak
cermat dalam perencanaan tentang sesuatu, sehingga kredibilitas pengiklan akan
turun.
5.
Iklan Keluarga
Yaitu iklan
dimana isi pesan-pesannya merupakan sebuah pemberitahuan dari pengiklan tentang
terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya. iklan
keluarga biasanya lebih banyak berbentuk iklan kolom dan display, tidak banyak
berisi ilustrasi gambar, dan lebih mengandalkan pesan tertulis. Contoh iklan
ini adalah iklan tentang kematian, pernikahan, wisuda, dan lain-lain.
B. Pembagian
Iklan Secara Khusus
·
Berdasarkan Media yang Digunakan
Secara umum pembagian iklan berdasarkan media yang
digunakan terbagi dua, yaitu iklan above the line dan iklan below the
line.
- Iklan media above the line adalah media yang bersifat massa. Massa yang dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran berjumlah besar dan menerpa pesan iklan secara serempak. Media yang termasuk kategori above the line yaitu: surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film, radio, dan internet.
- Iklan below the line adalah iklan yang menggunakan media khusus. Yang termasuk media-media below the line adalah: leaflet, poster, spanduk, baliho, bus panel, bus stop, point of purchase (POP), sticker, shop sign, flayers, display, dan lain-lain.
Selain berdasarkan kategori umum, iklan juga dibagi
dalam kategori khusus berdasarkan jenis media yang dipakai. Berdasarkan media
yang digunakan, iklan dapat dibagi dalam beberapa jenis, yaitu sebagai berikut:
1.
Iklan Cetak
Yaitu iklan
yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan teknik cetak, baik cetak dengan
teknologi sederhana maupun teknologi tinggi. Beberapa bentuk iklan cetak yaitu:
iklan cetak surat kabar, ikaln cetak baliho, iklan cetak poster, iklan spanduk,
dan lain-lain. Berdasarkan luas space yang dipakai, khusus untuk media cetak
suratkabar, majalah, dan tabloid, iklan-iklan dalam media ini dikenali dalam
tiga bentuk iklan, yaitu:
1.
Iklan Baris
Iklan ini
disebut dengan iklan baris karena pesan yang dibuat hanya terdiri dari beberapa
baris kata/kalimat saja dan biaya yang dikenakan dihitung perbaris, dan
harganya relatif murah. Biasanya iklan baris ini tidak lebih dari 3-4 baris
dengan luas tidak lebih dari satu kolom. Bahasa yang digunakan dalam
iklan baris umumnya singkat, penuh makna, dan sangat sederhana. Barang yang
diiklankan dalam iklan baris sangat beragam, meliputi barang, jasa, ucapan syukur,
ucapan selamat, mencari jodoh, dan lain sebagainya.
2.
Iklan Kolom
Iklam kolom
memiliki lebar stu kolom, namun lebih tinggi dibanding iklan baris. Selain
pesan verbal tertulis, dimungkinkan ula pesan nonverbal sebagai ilustrasi
gambar, simbol, lambang maupun tanda-tanda visual lainnya walu tidak terlalu
bervariasi dan sangat terbatas. Contoh iklan ucapan selamat, duka cita,
menawarkan barang dan jasa, pendidikan, panggilan (terhadap seseorang, lelang,
dsb), peringatan (dagang paten, dsb), undangan terbuka, serta lowongan kerja.
3.
Iklan Advertorial
Iklan yang
berkesa sebagai sebuah berita. Dalam tatarama periklanan Indonesia, iklan
dengan tnik ini diharuskan diberi keterangan “advertorial” atau “iklan” untuk
membedakannya dengan berita.Isi pesan advertorial ini sangat beragam antara
lain: iklan layanan pengobatan alternatif, kesehatan, jasa penyelenggaraan
even, wisata, nstitutonal advertising, dan sebagainya. Bila dipasag oleh
pemerintah, biasanya berisi pesan tentang pariwisata, perkembangan daerah,
potensi alam, menggugah kesadaran berpartisipasi dalam pembangunan, pendidikan,
kesetiakawanan sosial, tertib dan sadar ukum, dsb.
4.
Iklan Display
Lebih luas
dari iklan klom sehingga dapat mendisplay (memperlihatkan) ilustrasi berupa
gambar-gambar baik foto maupun grafis dalam ukuran yang lebih besar disampng
pesan verbal tertulis Umumnya digunakan oleh organisasi baik bisnis maupun
sosial. Misalnya iklan penjualan barang maupun jasa, ucapan selamat,
pemberitauan, permintaan maa, peringatan dagang, dsb. Ia dapat dilakukan oleh
swasta maupun pemerinta, organisasi sosial kemasyarakatan, pribadi dan
keluarga. Untuk pemasangan pribadi dan keluarga misalnya berupa iklan duka cita
, iklan ucapan selamat, permintaan maaf, dsb.
2.
Iklan Elektronik
- Iklan Radio
Iklan yang
dipasang melalui media radio. Iklan radio memiliki karakteristik yang khas
yaitu hanya dapat didengar melelui audio (suara) saja yang merupakan perpaduan
dar kata-kata (voice), musik dan sound effect.
- Iklan Televisi
Televisi
merupakan salah satu media yang terasuk dalm kategori above the line Iklan
televisi mengandun unsu suara, gambar dan gerak.
·
Berdasarkan Tujuan
1.
Iklan Komersial
Disebut pula iklan bisnis bertujuan untuk mendapatkan
keuntungan ekonomi, taanya peningkatan penjualan dimana sasaran pesan yang
dituju adalah untuk seseorang atau lembaga yang akan mengolah dan atau menjual
produk yang diiklankan tersebut kepada konsumen akhir. Iklan komersial dapat
dibagi dalam tiga jeis iklan, yaitu iklan untuk konsumen, untuk bisnis dan
iklan untuk pofesional.
2.
Iklan Non Komersial( Iklan Layanan
Masyarakat)
Iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi,
mempersuasi atau menidik khalayak dimana tujuan akhir bukan keuntungan ekonomi
melainkan keuntungan sosial
·
Berdasarkan Bidang Isi Pesan
1. Iklan Politik
2. Iklan Pendidikan
3. Iklan Kesehatan
4. Iklan kecantikan dan perawatan tubuh
5. Iklan Pariwisata
6. Iklan hiburan
7. Iklan Olah Raga
8. Iklan Hukum
9. Iklan Lowongan Pekerjaan / Recruitment
10. Iklan Duka Cita
11. Iklan Perkawinan
12. Iklan Makanan dan Minuman
13. Iklan Otomotif
14. Iklan lingkungan Hidup
15. Iklan Media
·
Berdasarkan Komunikatornya
·
Iklan
Personal
·
Iklan
Keluarga
·
Iklan
instusi
·
Berdasarkan Wujud Produk yang
Diiklankan
·
Iklan Barang
·
Iklan Jasa
·
Iklan Barang
dan Jasa
·
Berdasarkan Khalayak Sasaran Iklan
·
Iklan untuk
Pengguna Akhir
·
Iklan untuk
Distributor atau Pengecer
·
Iklan untuk
Pabrik
·
Berdasarkan cakupan / wilayah
sasarannya
- Iklan Lokal
Iklan yang cakupan khalayak sasaran yang dituju hanya
berada di wilayah local, misalnya pedesaan atau perkotaan, atau suatu kabupaten
saja. Biasa dilakukan oleh toko kecil, salon sekolah dasar, taman kanak-kanak,
di mana target khalayaknyan tinggal di wilayah sekitar.
2.
Iklan Regional
Cakupan khalayaknya lebih dari satu wilayah local,
namun terlalu jauh untuk disebut dengan wilayah nasional, misal Prov. Jawa
Tengah, Sumatera Selatan, dsb.
3.
Iklan Nasional
Iklan yang target konsumennya berada di seluruh
wilayah suatu negara.
4.
Iklan Internasional
Iklan yang membidik khalayaknya yang menjangkau trans
nasional atau lebih dari satu negara.
·
Berdasarkan Fungsinya
1.
Iklan Informasi
Menitikberatkan isinya sebagai sebuah informasi untuk
khalayak.
2.
Iklan Persuasi
Menitikberatkan pada upaya mempengaruhi khalayak untuk
melakukan sesuatu.
3.
Iklan Mendidik
Menitikberatkan pada tujuan mendidik khalayak, agar
khalayak mengerti dan mempunyai pengetahuan terhadap sesuatu.
4.
Iklan Parodi/Hiburan
Dibuat untuk keperluan hiburan semata
Kesimpulan
Iklan adalah sebuah
alat untuk membujuk seseorang atau memberi informasi berupa pesan yang ditunjukan
kepada banyak orang mengenai sebuah produk, jasa, pesan, dan lain-lain. Iklan juga
bertujuan agar pembaca iklan melakukan sebuah tindakan dari membaca iklan
tersebut. Adapun yang dimaksud bahasa iklan yaitu bahasa yang digunakan untuk
membuat iklan. Bahasa yang digunakan adalah bahasa dianggap bisa menarik orang
untuk membeli atau memakai jasa atau barang yang ditawarkan. Untuk menyampaikan
gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui
aturan-aturan bahasa yang baik dan benar, seperti tata bahasa,
kaidah-kaidahnya, dan sebagainya.
Iklan sendiri dibagi
kedalam dua jenis, yaitu iklan secara umum dan iklan secara khusus. Iklan secara
umum yaitu adalah iklan yang mengandung hal umum seperti iklan mengenai
tanggung jawab sosial, iklan bantahan, iklan pembelaan, iklan perbaikan dan
iklan keluarga. Sedangkan pembagian iklan secara khusus adalah pembagian iklan
yang dilakukan berdasarkan hal-hal khusus seperti berdasarkan media yang
digunakan, berdasarkan tujuan, berdasarkan bidang isi pesan, berdasarkan
komunikator, berdasarkan wujud produk yang diiklankan, berdasarkan khayalan
sasaran iklan, berdasarkan cakupan/wilayah sasarannya dan berdasarkan
fungsinya.
Sumber dan sumber
http://id.netlog.com/ries_vektor/blog/blogid=32855
http://notasimediaerni.wordpress.com/2011/03/18/jenis-jenis-iklan/
http://id.netlog.com/ries_vektor/blog/blogid=32855
http://notasimediaerni.wordpress.com/2011/03/18/jenis-jenis-iklan/
Langganan:
Komentar (Atom)
Recent Comments